니치마켓(niche market)이란?

니치마켓(niche market)이란?

 

니치마켓의 니치는 '틈새'란 뜻으로, 니치마켓이란 '틈새시장'을 말한다.

남들이 쉽게 간과하는 부분을 파고들거나 거대 업체들이 투자비용이나 효율성 측면에서 파고들기 힘든 점을 간파하여 이부분을 집중적으로 파고들어 시장을 형성하는 것을 말한다.

 

경영자원을 집중적으로 투입하는 전략을 니치 전략(niche strategy)이라고 한다.

또한 이 마켓을 개척하는 기업가를 니처(nicher)라고 한다.